Descrição
Durante o início do século XX, a cidade de São Paulo passava por intensas transformações devido ao ciclo do café, a construção de ferrovias, a industrialização e o grande número de imigrantes que chegavam nas terras paulistas para começar uma nova vida.
Por conta de toda essa efervescência desenvolvimentista, as demandas por moradias estavam em alta. Dessa forma, a Sociedade Mútua Economizadora Paulista em parceria com o empreiteiro italiano Antonio Bocchini construíram a Vila Economizadora.
Localizada na região da Luz, nas margens do Tamanduateí, a Vila era destinada à classe trabalhadora e à classe média, por isso, foram estabelecidos 8 tipos de construções para atender a variedade de público e os comércios, no total foram construídos 134 unidades para locação.
Durante seu período de lançamento destaca-se o grande empenho publicitário para divulgar e enaltecer a Vila.
Isso se deve ao fato de que a região onde o empreendimento foi instalado, entre a Avenida do Estado e a Rua Cantareira, está próxima da linha férrea e suscetível a enchentes do rio, aspectos claramente negativos. É interessante analisar como o marketing imobiliário já era uma ferramenta bem utilizada nesse setor, pois em seus anúncios a proximidade da linha era destacada como algo “pitoresco e movimentado”. Além disso, nos anúncios, as margens do rio eram representadas com um devido tratamento paisagístico.
Felizmente, a Vila Economizadora foi resistente ao tempo, apenas 12 das 127 residências foram demolidas após desapropriação da Prefeitura. Entretanto, não pode ser desconsiderado a descaracterização de boas parte das casas sofreu. Vale destacar o importante papel que os órgãos de preservação tiveram, além de tombarem da Vila em 1980. Recentemente, em 2013, foi criada uma cartilha destinada aos moradores com o intuito de instruí-los em relação a como os imóveis devem ser preservados (o material pode ser conferido neste link: goo.gl/WMUh2e).
É motivo de satisfação saber que aparentemente esse patrimônio está recebendo uma merecida atenção do poder público.
Texto: Pedro Bertolucci
Fotos: Milena Leonel
Referência: http://www.arquiamigos.org.br/info/info19/i-logra.htm
